台北婚紗攝影恩愛分享論壇

標題: 面對不結婚的年轻人,婚紗小镇為谁做“嫁衣”? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-3-15 15:37
標題: 面對不結婚的年轻人,婚紗小镇為谁做“嫁衣”?
初冬，窗外绯红的薄暮天，阳光暖洋洋地打在女工們脸上，没人看晚霞，也没人措辞，她們打開抖音，把声调子大放在一旁，伏在缝纫机旁挑珠子、裁剪、钉珠、刺绣、熨烫……

白紗堆在地上，婚紗摆在阁下。做好的婚紗當天就被打包，几天後，某個遠方的新娘會穿上它，走上旅店红毯。

几千米外就是女工們住的村落。凌晨七八點，她們穿過树林、田埂和小径，骑自行車上村落公路，带着雾气、露珠上班去。下了工，她們就用一雙做婚紗的手，回家喂牲口，割稻谷。

這里是安徽省六安市丁集镇，你也许不晓得它，但若你進過婚紗馆，或是網購過婚紗，你大要率感觉過“丁集制造”的浪漫。

500多家婚紗厂，120多家婚紗辅料厂，600多家婚紗電商，讓丁集成為中國最大的婚紗号衣制造和贩賣中間之一，年產值跨越24亿元，產物销往50多個國度和地域。

天天，约2.5万件快递從丁集装車，運往國表里。曩昔一年，近500万件婚紗從這里發出，均匀天天有1.3万件婚紗送到新娘們手中。“丁集就是為女性辦事的。”丁集镇党委布告王磊说。

做婚紗之余，丁集人不會漏種每季小麦和水稻，還喜好養些龙虾和黄鳝。站在工場的窗邊，人們能聞到秋收後風吹荒草的味道，到厂子外转转，兴许能赶上满地跑的土鸡、大鹅。

在這座生齒不到6万的皖西小镇，有上万個丁集女性進了婚紗厂，另有更多的外埠人来到這里，曩昔五六年来，婚紗给他們带来了不错的買賣和糊口。

如今，事變正在產生變革。

消散的“她”

11月尾，“我國去年頭婚人数低于1100万”的话题登上微博热搜第一，却成為了丁集镇婚紗厂老板們其實不那末愿意说起的话题。

當天，做婚紗電商買賣的李涛正坐在两台電脑前打字，“在的，親”“咱們七天無来由退貨的，親”。

和疫情前比，李涛網店贩賣额下滑了三分之一，复兴買家的間隙，他算起账来。十年前他入行時，天下有1346万對新人成婚，客岁才684万對，少了一半，“那全部婚紗財產盘子就小了一半嘛！”

對付這類變革，和婚紗打了几十年交道的六安忠源婚紗号衣厂老板许有忠再認識不外了。

作為丁集婚紗財產的代表性人物之一，许有忠底子用不着查資料，数据都在他脑筋里：自生髮液,2013年到达1346万對的最岑岭後，成婚人数持续9年降低，2019年跌破1000万對，2020年跌破900万對，2021年跌破800万對，2022年跌破700万對。“我家兒子本年27岁，女朋侪谈好了，就是不成婚。”许有忠说，他在姑苏的辦公室里，另有几位三十出頭的員工，都是不婚族。

许有忠抛出连续串問句：你晓得中國經濟的压力有多大吗？你晓得一線都會拿8000块錢也“月光”吗？這類环境再成婚生小孩是否是压力太大了？女性事情好好的，為甚麼要去生小孩？

記者没来得及接话，许有忠说：“這都是咱們婚庆行業调研除腳臭產品,领會出来的。”

疫情三年，许有忠亏掉了几百万元，他不筹算再做婚紗。“婚紗這個行業市場愈来愈小，利润點愈来愈少，已是天花板了”。

年届七十的新期間婚紗厂開洗鞋神器,辦人、丁集镇商會會长许昌應也在揣摩，婚紗為啥賣不動了？

21世纪頭几年，穿婚紗成婚的女孩多起来，婚紗一出厂就賣光，客户抢着要，催着發貨。壮盛時代，许昌應厂子有七八十個工人，每個月出產五六千套婚紗，不愁销路。“婚紗真正好賣是2012—2015年，以後垂垂下滑。”许昌應说，2019年末疫情起頭以後，婚紗產量下滑得更利害了，如今，厂里每個月只做三百多套婚紗。“年青人不想成婚。”许昌應叹了口吻。

近来六七年，许昌應渐渐把買賣交给一雙後代打理，他就在厂子里喝品茗，和工人聊谈天，有時他也想，如今跟當時候怎样那末纷歧样？

更讓许昌應忧心的，是女工正在老去，垂垂有人從工位消散，回家带孙子了。也有上了年数的女工還在對峙做工，但目力眼光、精神大不如前。

“如今缝纫車工根基上找不到了，厂里年青人很少，要末還在读书，要末嫌這活累”，许昌應说，早些年，做婚紗一個月能赚上千元，這在乡親們眼中是很豪侈的，經常有人叫小孩“不要读书了，去做婚紗”。他親目睹過有家长把小孩從校門口带走。“如今人是愈来愈難招了，咱們天天都在焦急，在想法子搞人，處處探問。”一名婚紗厂老板奉告經濟察看報，年青人不肯回丁集，外来人材也不肯到州里事情。镇上既缺长于缝纫的工人，又缺能做設計、客服、主播、中控和新媒體運营的新型人材。

和老板們的辦公室一墙之隔，就是婚紗制造車間。绣花机開足马力，在白紗上绣出斑纹，几十台缝纫机滚動着，酿成裙摆上绵密的針脚。女工們身體藏匿在云朵般的白紗間，垂頭繁忙。

賣力打样的刘玲先在婚紗上用蓝笔勾勒出轮廓，再一手捧着薄紗，一手拿着針線，把各類珠子和钻钉在蓝線上。這是建造婚紗最首要的一道工序，包括設計和手工部門，必要四五天才能完成。样打好後，其他工人参照样衣建造。

刘玲快四十岁了，几年前，她穿戴一件大红袄子結了婚。她说，很多做這行的女性一生没穿過婚紗，只给他人做嫁衣。

小镇旧事

婚紗財產之于丁集人，堪称很有渊源，但能在此成本日景象，有一個處所不能不提，那就是江苏虎丘。丁集镇曾風行一句话：“丁集5万人，1万在虎丘。”

许有忠的母親是丁集第一代婚紗女工，“1984年，圣玛丽婚紗厂從廣州搬到姑苏，那是姑苏第一家婚紗厂，正好招成衣，我母親就進了婚紗厂打工。”

1991年，许有忠的娘舅许昌應也去姑苏打工，舅妈進了婚紗厂。第二年，他們就買来缝纫机創業，成為了最先在虎丘開婚紗店的丁集人。

乡親們说，“你出去打工能不克不及把我带着”，就這麼親戚带親戚，渐渐地，在虎丘從事婚紗買賣的人几近都是老乡。

十几年後，虎丘成為了著名天下的婚紗城，婚紗產量到达天下的七成摆布，那邊的買賣人，七成来自安徽，此中又有七成是丁集人。原料采購、婚紗缝纫、設計出產、打包贩賣，婚紗財產的全部流程被丁集人摸清了。

2009年先後，许昌應察觉招工變難了，早几年，一月花六七百元能招到一個工人，如今往上提几百也没人来，光有定单，没人干。第二年，他把心一横，回了老仆人集，開了镇上第一家婚紗厂。

早在2006年，丁集镇干部因生齒政策请求到姑苏访問時，就發明有上万老乡在婚紗厂打工。從當時起，丁集镇干部每两個月就去一次姑苏，和老乡聊谈天，每一年去姑苏辦招商對接會，但愿用至心和政策把老乡接回家辦厂。不外，十来年里回籍的婚紗厂不到30家。

2018年，丁集等来了机遇。那些年，姑苏正在镌汰婚紗如许的劳動密集、附加值低的財產。一家租用了民房出產婚紗的小作坊產生紧张火警，當局起頭對虎丘婚紗街區集中整理，不搬走就断水断電、强迫關門。

2018年5月，在虎丘卷帘門落地的哗哗声中，一輛輛貨車驶出都會，往村落開去。许昌應記得，丁集镇党委布告、镇长都到虎丘接人，那几個月，十几輛大貨車天天收支小镇，運回来婚紗、呆板，连镇當局的院子都塞满了回迁厂家的装备，所有空余厂房和住房用来安置工場。

一晚上之間，小镇的贸易街酿成了婚紗一條街。丁集镇党委布告王磊回想，到2019年1月，镇上新注册的工商業務执照里有800多家触及婚紗財產，新開通了1000多條電信光纤，根基都用来開網上婚紗店。

2019年新年，丁集镇包下两节高铁車箱，把200多名婚紗工人接回了家。

2023年秋學季，投資1.2亿元扶植的六安市第九中學教诲團體丁集黉舍启用，成為了全區屯子地域最大、最佳的黉舍。王磊说，當局建如许一所勤學校，一是但愿能解决婚紗財產工人後代的就學必要，二是但愿招揽周邊學生，學生带来的陪读家长也能成為婚紗財產工人。

镇上婚紗厂月薪有8000元摆布，旺季時能過万，這在村里算高收入。婚紗的大都工序其實不難，在家就可以做，不少老奶奶戴個眼镜穿珠子，一天也能日本腳氣膏，赚五六十元。

“做婚紗主如果能動員老苍生就業。”刚回籍時，许昌應在街上能看到不少闲人，如今几近見不到了。

在網上，在海外

二十年前，還在姑苏虎丘做婚紗買賣時，很多丁集老板們會租下一栋栋三层自建房，一楼賣婚紗，二楼做婚紗，三楼過日子，買婚紗的女孩就挤在門外的衖堂里。帮衬門店的女客一買就是好几套，齐地、拖尾、晚号衣、秀禾服、怙恃装，全数買齐。

几年前，婚紗財產才從虎丘转移到丁集，這個镇子離近来的地级市六安市另有30千米，交通不如虎丘便當，特地来買婚紗的散客很少，線下客人几近消散了。

記者碰着几位筛選婚紗的外埠人，都是過来看貨的經销商，很多婚紗店門口贴着“同業免入，面斥不雅觀”的口号，店里一個客人也没有。

除把貨拿给經销商，更多老板直接在網上賣。

前些年，女孩們更多會租婚紗，如今，她們耗费不太多的錢，也能買得起一件像样的婚紗了。打開拼多多或淘寶，搜刮“婚紗”，大量售價不到500元、乃至一两百元的婚紗，發貨地几近都是丁集。她們一般會多店采辦，只留一件，其他退掉。

走進李涛的婚紗厂，迎面挂着一排带標签的婚紗，都是買家退来的。這两年，退貨率最高能到达70%，打包工人依旧發貨、拆包、發貨、拆包，活變多了，得手錢還少了，只好自嘲一句：“瞎忙！”

初中結業，李涛就學做婚紗買賣，前些年只做加工，给几家經销商供貨，利润低，存不上錢，就開起網店。厂子很小，重要做代價在500元如下的低端婚紗，一個裁剪，一個打包，两個手工，四個車位，五個排花，十来人能運转得開。

“同質化和低價竞争的問题很恼火”，李涛说，一套398元的婚紗，总有同業敢賣368元，乃至328元，這已到赔本邊沿，只幸亏質料和做工上俭省，最後把一款婚紗“做死”。李涛晓得是哪几家厂子在賣低價，也清晰他們也是被逼的。

缎面和紗料和材質越好，婚紗的层数、鱼骨的根数越多，手工缝制針脚和裁剪越邃密，一件婚紗品格就越好，不外，除用料和做工外，高端婚紗和中低端婚紗的真正邊界仍是原創和設計，這几近决议了一件婚紗是賣500元、1000元，仍是5000元、10000元。

大都丁集老板不做原創，專做網红爆款。每逢秀場或展會，他們會带着出样師去看婚紗，哪怕是賣几万元的國際知名品牌，只要從手机上看看细节，出样師就可以做出差未几的来。

丁集琳娜婚紗厂老板张飞说，一款婚紗究竟是原創仍是剽窃，很難说清，大師都是“互相鉴戒”。一款婚紗只需加個花邊，加一层紗，抹胸改斜领，或长袖改短袖，就成為了“新格局”。再加之申请常識產权庇護必要耗時几月，就這個空當，市場上早就把一款婚紗賣爆，改做下一款了。

低端婚紗賣得太“卷”，李涛恋慕做中端婚紗的许昌應，既能在姑苏開線下門店，還能把婚紗賣给老外。“外國人比中國人還要精！”许昌應啜了一口浓茶，這是他在姑苏二十年留下的習气。和記者谈天時，二十多個女工正在辦公室外繁忙，赶制200多套将賣往墨西哥的婚紗。這笔買賣谈得不易，老外問了很多工場，精心比拟後才签约，成交價和賣给海內商家的代價差未几。

李涛也想测驗考試做外贸，但不懂路子，好比時下風行的抖音直播，商品體驗分、物流體驗分、辦事體驗分，各類数据看得他頭痛。老婆去過镇上的婚紗培训黉舍學直播賣貨，也没太學大白。

有次在饭局上碰到“直播大神”郑海慧時，李涛赶紧就教賣貨诀窍。

郑海慧是大都會来的密斯，前些年在郑州創業，做一個兒童号衣品牌。很早以前就會在各個平台做直播。2018年以後，她常從丁集進貨，還專門来考查過，這里的工場手工工艺好，出貨效力高，她心動了。半年前，她下定刻意把團隊搬到離貨源近来的處所，去小镇再創業。

她把呆板搬進了工場，把镜頭對着貨架和缝纫机直播，没想到第一天就“爆单”了，几百人在線上問，你們在哪兒？是在六安吗？是在丁集吗？

“我就是想從泉源工場给姐妹們上貨，讓她們看到号衣是怎样從缝纫机里走出来的”，郑海慧说，光喊“工場直發”太惨白了，镜頭里的出產線、账号地點地（IP）显示的“安徽”，才更有说服力。

来丁集那天是個妖冶的艳阳天，郑海慧和同事開着車，在村落公路上慢吞吞開着，天很清洁，望着時時飞過的野鹤、鸽子和不知名鸟類，她说，“這固然是我創業的旅程，但內里也混合了一點點欣喜和浪漫”。

郑海慧爱浪漫，她從小穿各類公主裙长大，大學學艺術，之前在事情日，她总會和朋侪走走街、喝喝下战书茶、“買買買”，做完善容、美甲和造型，再美美地上播。

下乡不到半年，時尚女孩成為了“村姑”。天天，郑海慧會買一杯蜜雪冰城奶茶，這是小镇上最佳的奶茶店。镇子里没有外賣，没有片子，没有百貨大楼，下了播也無處可逛，垂垂地，她習气就穿泛泛的衣服，素颜上播。

郑海慧教會了員工勒索、發貨、操作後台、看店肆分。忙的時辰，她天天能賣出五六百单号衣，貨發到天亮都發不完。一次饭局上，她碰着學技心切的李涛，答话間隙，她還得不绝盯着手机看後台数据。

几個月里，镇上不竭有同業向郑海慧请教，但愿能學着用抖音直播讓婚紗销量“走起来”。她規劃孵化個新账号，專門给婚紗带貨，再培训一批主播，把她們“输入”各個工場带貨，“只要工場共同、當局支撑，年末便可以起号，起号便可以‘腾飞’”。

“不做婚紗了”

“我如今不做婚紗了”，一走進许有忠的工場，他就拉着記者把厂房逛了一圈，指着放满赤色衣服的貨架说：“這都是咱們的‘妈妈装’，贵的能賣上万一件！”

许有忠几近是最先開網店、最先和老外做買賣的丁集人。不外，出于對關税和人民币汇率颠簸的挂念，他如今只做海內市場，坐在記者對面時，那些缔造過光辉的绣花机已落灰。他的12家網店，這两年也根基把商品從婚紗更换為“妈妈装”，這是專門為中老年女性設計在正式場所穿的号衣。

對准“妈妈装”這一商机，许有忠有他的果断：一對新人成婚，就有两位母親必要買“妈妈装”，并且一般會采辦而非租赁。除成婚，各類宴會和正式場所，中老年女性，特别是女性董事长，喜好穿量身定制的中國風号衣。“之前咱們是賣‘廉價貨’的，如今咱們在做品牌。”许有忠说。

2021年下半年，抱着赔本也要做品牌的刻意，许有忠转型做中高端“妈妈装”，把代價定在3000元—8000元不等，很快把年贩賣额做到了8000万—1亿元。他在姑苏的門店里，有很多五六十岁的大妈组團帮衬，只要衣服質量好，样式合情意，她們不太在乎代價。

晋升品牌竞争力是條很长的路，要渐渐堆集、沉淀，许有忠有一個經销商客户群，收納纸巾盒,群里已堆集两千多客户了。

不少号衣會鉴戒、剽窃，但要做品牌，每個元素都不克不及鉴戒，一旦鉴戒就會被告状，會极大危险品牌影响力，许有忠就曾被告状過。如今，他的每款号衣都有版权，乃至有的另有專利。他有三個主設計師，加之配备的打版、排花、裁剪建造工人，設計團隊有十几人，一年要投入三百多万設計用度。“品牌進级要承當很大危害”，许有忠说，設計不正宗、格局欠好、設計師設法不敷，均可能讓三百多万元“吊水漂”，但他不去想太多，“怕想多了就不敢做了”。“丁集想把設計師留住太難了。”王磊说，丁集留不住設計師，包吃包住都不可。和其他老板同样，许有忠把工場放在丁集，把設計、運营和抖音團隊放在姑苏。“我家有個設計師是顶级時装大家郭培的學生”，许有忠很自豪，這位設計師在北京跟了郭培十年，许有忠經由過程瓜葛熟悉後，就想把人挖到公司。一起頭，他只能单次付费，把深層清潔按摩霜，人约请来介入前期打样。几回以後，設計師感觉许有忠的品牌比力有潜力，才到公司事情。為了留住設計師，许有忠開出40万年薪，外加5%干股。

许有忠有一件“镇店之寶”，那是設計師耗時一個半月建造的、標價10.88万元的一件“妈妈装”。前两天，一個深圳来的老太同心專心想買走，但他對峙不賣，就想把這件寶物摆在店里，那代表着他必定要把品牌做出来的刻意。“如今小展會我不去了，咱們要在時装周表态，固然可能要耗费一百多万元，但如许才能把品牌打响。”许有忠報名加入了来岁的上海時装周，今後，他還想去北京、深圳参展，然後去往巴黎，去往全球。（刘玲為假名）

歡迎光臨台北婚紗攝影恩愛分享論壇 (http://www.wed-judy.com.tw/)